ЕВРОПЕЙСКИЯТ СЪЮЗ ПРЕВЪРНА БОРБАТА СРЕЩУ ТЮТЮНОПУШЕНЕТО В ЕДИН ОТ СВОИТЕ НАЙ-ВАЖНИ ПРИОРИТЕТИ В ОБЛАСТТА НА ОБЩЕСТВЕНОТО ЗДРАВЕ. ЗАБОЛЯВАНИЯТА, СВЪРЗАНИ С ТЮТЮНА, СА ОСНОВНАТА ПРИЧИНА ЗА СМЪРТ В ЕВРОПА ДНЕС. В ЕВРОПЕЙСКИЯ СЪЮЗ ТЮТЮНЪТ ПРИЧИНЯВА СМЪРТТА НА НАД 650 000 ДУШИ ГОДИШНО, Т.Е. ЕДИН ОТ ВСЕКИ СЕДЕМ ПОЧИНАЛИ. ТОВА ЧИСЛО ВКЛЮЧВА 19 000 ПОЧИНАЛИ ОТ ПАСИВНО ПУШЕНЕ, А ТЕЗИ ХОРА НИКОГА НЕ СА ЗАПАЛВАЛИ ЦИГАРА!

Програмата „Help – за живот без тютюн
На 31 май 2009 г. - Световен ден без тютюнопушене - Европейската комисия стартира втората фаза от голямата си медийна кампания, насочена към предотвратяване и спиране на тютюнопушенето и информиране за опасностите от пасивното пушене в 27-те държави-членки на Европейския съюз. Тя е продължение на първата четиригодишна кампания, проведена от 2005 до 2008 г.
Замислена така, че да бъде специално насочена към младите хора, кампанията „HELP – За живот без тютюн” на Европейската комисия е една от най-големите информационни и осведомителни инициативи в сферата на общественото здраве в света.
Целта на кампанията Help е да предлага помощ за предотвратяване на пушенето, за спиране на пушенето и за борба с пасивното пушене.

Предизвикателството
Да предостави единно, последователно и силно въздействащо комуникационно решение във всички 27 държави-членки на ЕС и да насърчи процеса на денормализиране на тютюна.

Комуникационна кампания с интегрирано участие, която да достигне до европейската младеж и да я накара да се включи.
Кампанията Help беше насочена основно към младите хора (15-34 години) и особено към социалнослабите, тъй като тяхната нагласа е особено важна за установяването на тенденция за „денормализиране на пушенето” в Европа.
Кампанията Help включва излъчването на телевизионни клипове по национални и общоевропейски канали и публикуване на съобщения в любими на младежите уебсайтове, публикуването на журналистически материали в националните медии и серия от широко отразени медийни събития.
Всички медийни дейности се фокусират върху привличането на хората към специалния уебсайт на Нelp (www.help-eu.com), където те могат да намерят информация и съвети.

Създаване на партньорства
Кампанията Нelp е пример за уникално сътрудничество, тъй като е създадена и се ръководи в партньорство с младежки организации, включително с Европейския младежки форум, Международната федерация на асоциациите на студентите медици (IFMSA) и Европейската асоциация на студентите медици (EMSA), експерти по комуникация, специалисти по контрол на тютюнопушенето от Европейската мрежа за предотвратяване на тютюнопушенето (ENSP) и Европейската мрежа на линиите за отказ от тютюнопушене (ENQ).

Научно наблюдение и независима оценка
Консултативен съвет от експерти по контрол на тютюна, ръководен от проф. Джерард Хейстингс от университета на Стърлинг, наблюдава развитието на кампанията и осигурява научната точност на съобщенията.
Освен това Ипсос, компанията за изследвания на пазара на базата на анкети, извършва систематично предварителни и последващи тестове на кампанията. Интервюта с 26 000 европейци след излъчването на телевизионната кампания съставляват основата за задълбочената оценка на влиянието на посланието Help в Европа.

Ключови цифри за кампанията Help

След първата година от новата кампания Help 2.0 резултатите са впечатляващи:

• 48% от европейците (68% от младежите) са гледали кампанията
• 89% от младите европейци разбраха, че могат да получат помощ
• уебсайтът www.help-eu.com е бил посетен от почти 4 млн. интернет потребители
• над 360 национални мероприятия са били проведени из цяла Европа
• над 1000 съвета са събрани онлайн и при проявите, организирани от Help
• над 100 000 европейци са измерили нивото на въглероден окис в организма си, дължащо се на тютюнопушенето
• над 1 000 статии и репортажи в медиите за Help